Marka Stratejisi Reklam

Reklam Analiz 1: Hepsiburada, Petlas, Şahin

Merhabalar, Uzun zamandır yazmak istediğim bir konuyu ele almak Şahin Sucukları’nın yeni reklamını izleyince  şart oldu. Eee, neticede Kayseriliyiz ve bizim de bazı hassasiyetlerimiz var. Tasarımcı Aziz Yayla kardeşim şöyle demişti: Eğer markamızı, ürünümüzü herkese teker teker gidip anlatma imkanımız olsa reklama ihtiyaç olmazdı. Şu an öyle olmadığı için iş yaptığının farkında olan bir arkadaş …

Continue Reading
Marka

Fırsat Sitelerinin Otopsisi

Merhabalar, E-ticaretin hızlı yükselişi ve bizim süreçlere hızlı adapte olma yeteneğimiz bazen sektörel problemler ortaya çıkarabiliyor. Bu sorunun zaten farkındaydım epeydir. Ancak bir vakit önce Ömer Ekinci’nin kendi blogunda yazdığı “Saklışehir neden battı?” isimli özeleştirisini okuyunca tekrar bir yazma motivasyonum oluştu. Sonra tekrar geçti. Araya kitap falan da girdi. Şimdi tekrar geldi ve geçmeden yazayım dedim. …

Continue Reading
Marka

100 Ülkeye İhracat Yapma!

İhracat her markanın ağzını sulandırıyor. Çünkü özellikle ülke içindeki pazar doyuma ulaştığında dışarıda iş yapabileceğimiz koca bir dünya var. Gerek iletişim ve gerekse ulaşım imkanlarının artması, hemen hemen her şeyi (regülasyonlar izin verdiği ölçüde) hemen hemen her yere satabilmeyi sağlıyor. Özellikle büyüme aşamasındaki markalar, marka genişlemesi stratejilerini coğrafi genişleme üzerine kurguluyorlar. Yabancı pazarlarda gerçekten başarılı …

Continue Reading
kişi marka
Kişi Marka Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama

Fatih Terim Kişi Markası

Marketing Türkiye, 1 Ekim Futbol, siyaset ve din kişilerin kurumlardan ön planda bulunduğu alanlar olarak göze çarpıyor. Çünkü liderin bu yapılara olan katkısı, raflarda gördüğümüz her hangi bir üründen çok daha fazla. Öte yandan lider, bu yapıların hepsinde markanın kendisinden daha ön planda. Futbolda ise teknik direktörün takıma ilişkin hissedilen etkisi belki de diğer tüm …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama Tüketici Davranışları

Korku Pazarlaması

İnsanların korkuları vardır. Her zaman ve çok şeye dair. Sahip olduklarını kaybetmekten korkar insan. Sağlığını, varlığını, sevdiklerini, sevdiklerinin sağlığını, mutluluğunu, huzurunu, patronunun güvenini ve daha nicelerini… Pazarlama insanların zaaflarından faydalanır. Bunu etik bulmayabilirsiniz ama pazarlamada işler böyle yürür. Birinin sömürülmeye değer güçlü bir duygusu varsa mutlaka sömürülür. Korku pazarlaması da kişileri korkutarak satın alma tercihi …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama Tüketici Davranışları

Başbakan İletişimi Bilmiyor Mu?

Bu günlerde pek çok insanın aklındaki soru bu. Acaba Davos’taki “One Minute” olayını entegre bir iletişim kampanyasına dönüştürmeyi başaran, 10 yılı aşkın süredir bu ülkenin başında yer alan ve her seçimde oylarını artıran Erdoğan acaba iletişim becerisini kayıp mı etti? Bu eylemlerde segmentasyon yapmak biz iletişim uzmanları için de sakıncalı. Çünkü bitaraf olduğumu söylediğimde bertaraf …

Continue Reading
Güncel Hayat Marka

Yaftalayarak Okuyun

Merhabalar, Tarihe bu blogda da not düşecek olursak hareketli günler geçiriyoruz. Olayın siyasi boyutlarını, ağacı, polisi, gazı, tası tavayı bi kenara koyarak insanların algılamalarına hız kazandıran yaftalama üzerine duralım istiyorum. Zira insanın yaftalama yeteneği hem hayatını çok kolaylaştırır hem de olumsuz ön yargının kapısını açacağı için zorlaştırır. Vakti zamanında Zaman gazetesinin yukarıdaki gibi bir ilanını görmüştüm. …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi

T-Box Mağazaları Neden Kapandı?

Bugün T-Box’ın mağazaları kapandı. Peki neden? Aslında çoğumuz bu sorunun cevabını biliyoruz. T-Box’ın mağazalaşma sürecinin başında, Genel Müdür Eren Çamurdan’ın yaptığı şu açıklama bence her şeyi anlatıyor: “CFO’nun kalbini sıkıştıracak kadar çok yatırım planlıyoruz, 20 milyon dolara yakın… 5 yıl içinde 200’ün üzerinde mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz. Amacımız T-box’ı kutusundan çıkararak daha geniş kitlelere ulaştırmak. Tasarım …

Continue Reading
Marka Tüketici Davranışları

Tüketici Nasıl Şımardı?

Otomobil almak için sıraya girilen zamanları hiç bilmedim. Parası verilir, sıraya girilir, sıra gelince ürün alınırmış. Üreticinin kral olduğu, ürünün az olduğu zamanlarmış o zamanlar ve satıcı da kralmış. Kuralları kendisi koyarmış o zamanlar. Müşteri belki kilometrelerce uzaktan ayağına gelirmiş. Parayı peşin verirmiş. Müşteri parayı verdi diye her istediğini alamaz, elinizde olana razı olurmuş. Henry …

Continue Reading
Marka Reklam

Pepsi Şimdi Yeni Neslin İçeceği Oldu

Pazarlama çok ilginç bir alan. İlginçliği mutlak doğruya erişmenin pek mümkün olmaması. Örneğin bir üretim sürecinde bir şeyleri değiştirerek üretim hızını artırabilirsiniz. Sonuçta herkesin görebileceği kantitatif bir değer elde edersiniz. Ancak pazarlamada bir aksiyon aldığınızda onun ne kadar değer kattığını ölçmeniz çok zor. Çünkü kontrollü deney yapma şansınız yok. Yani o aksiyonu almasanız sonuç ne …

Continue Reading