Marka Rekabet

Fener Neden İyi Bir Marka?

Merhabalar, Baştan söyleyeyim. Spor, siyaset ve din konularını marka penceresinden bakarak yazmak zor iş. Yaftalanma tehlikesi var. Oysa markalamada ve iletişimde başarı her alanda mevcut. Hele ki yukarıda saydığım üç alanda muhteşem boyutta. Mesela dinler bir pazarlama harikasıdır. İnsanları duyu organlarıyla algılamadıkları bir şeye inandırıyorsunuz. Müthiş bir şey. Ortada resmen hiç bir şey yok. Markanın …

Continue Reading
Marka Rekabet

Üretici Krallığının Çöküşü

Geçmişten bu güne pazarlamada anlayışlar çokça değişti. Ürünlere ulaşmanın zor olduğu zamanlarda üretici kraldı. Bir otomobili, çamaşır makinasını üretebilmek önemli bir güç ve güven göstergesiydi. Artık birçok pazarda (otomotiv gibi) güç tüketicinin eline geçti. Bazı sektörlerde ise kanallar o kadar güçlendi ki üreticiler tüketiciden önce kanalı ikna etmek ve kanalda kendine yer açabilmek için yoğun …

Continue Reading
Marka Rekabet

Lider Marka Stratejisi

Merhabalar, Bu ara pek çok lider markanın stratejisine kafa yormamız gerekti. Lider markalarla takipçilerinin stratejileri arasında büyük farklılıklar mevcut. Bu çok özel bilgiyi de sizlerle paylaşmakta bir sakınca görmedim. Neticede bilgi paylaştıkça çoğalır derler :) Sevgili arkadaşım ve iş ortağım Eren Özata benzer bir konuda önemli bir yazı kaleme almıştı (Marka Oyununda 2,5 Kuralı). Orada …

Continue Reading
Marka Rekabet

Ak & Kara

>Zıtlıklar Birbirini Var Eder: Siyah ve beyaz değil elbette bahsetmek istediğim. İşin özüne inip gecenin var oluşunun gündüzün olmasına bağlı olduğunu falan da anlatmayacağım, böyle felsefi konular yazıldığı zaman “kafa açıyor”. Pazarlamada da bu böyledir diye düşünüyorum. Bahsettiğim şey rekabet değil. Rekabet daha çok, aynı hedef kitleye hitap eden ve benzer mesajlar veren kurumlar, ürünler, …

Continue Reading
Marka Rekabet

Zıtlıklar Birbirini Var Eder

Burada temel olarak bahsedeceğim şey rekabet değil. Aynı hedef kitleye hitap eden ve benzer mesajlar veren kurumlardan, ürünlerden, şehirlerden, kişilerden vb. (yani şeylerden) bahsetmiyorum. Benim dediğim şey iki kavram, kurum ya da ürünün birbirinin zıttı olması ve bu zıtlığın ikisini de var etmesi. Hedef kitlenin bu zıtlık peşinden gidip benimsemesi ve pazarın iki taraf için …

Continue Reading