Marka Reklam

Serdar Erener’in Çelişkisi

Serdar Abi’nin Çelişkisi Ben reklamcı değilim. Reklamcıların işlerine çok karışmayı sevmem. Reklamcı dediğin karakteri itibarıyla ve yaratıcılık gereği tanrıyla aşık atan bir meslek sahibidir. Uzak durmak lazım. Hoş, Hulusi Derici bir meslek olmadığını savunur ve “cılık culuk” diye meslek olmaz der ama biz yine de bir meslek olarak kabul edelim. Esasen Serdar Erener’i de tanımam. …

Continue Reading
Marka Reklam

Reklam Analiz 3: Sahibinden, Arabam ve Hürriyet Emlak

Selamlar, İnternette faaliyet gösteren markaların konvansiyonel (geleneksel) iletişim mecralarında reklam yapmaya başlamasına alıştık artık. Hızlıal, Hepsiburada, Gittigidiyor gibi markalardan sonra Sahibinden.com, Arabam.com ve Hurriyetemlak.com da TV reklamlarıyla karşımıza çıktı. Sahibinden.com, hepsiburada’nın yapması gerektiğini yaparak liderliğe ve büyüklüğe oynadı. “Ayağına gelsin” gibi hiç bir stratejik içgörü içermeyen bol ünlülü Hepsiburada reklamına karşı, Sahibinden’in reklamı şapka çıkarılacak …

Continue Reading
Marka Reklam

Reklam Analiz 2: Pegasus İçin “Ucuz” Risk

Selamlar, Bir yere gideceğim zaman, özellikle de yaz zamanı Pegasus biletlerine bakan herkes gibi ben de aynı şeyi söylüyorum. “İyi de Pegasus, ucuzum diyorsun ucuz değilsin ki?” Havacılık sektöründe fiyatlandırma doluluk oranına göre yapılıyor bildiğiniz gibi. Yani uçak doldukça fiyat artıyor. Bazı dönemlerde de fiyatlar hep yüksek. Arz-talep meselesi… Bunun eleştirilecek bir tarafı yok. Bayramda …

Continue Reading
Marka Reklam

Pornografik Marka

Selamlar, Bu başlığı, “Sex sells” ifadesinin yazılı her türlü metin için de geçerli olduğu gerçeğinden yola çıkarak atmadım. Başka bir gerekçesi var. Öte yandan pek çoğunuzun aklına Amerikan Apparel gibi kadın bedenini irite edici şekilde sergileyen markaların yürüttüğü pazarlama stratejisi ve bu çerçevedeki reklamları gelebilir. O da var tabi ama asıl mesele o değil. Reklamcılık …

Continue Reading
Marka Stratejisi Reklam

Reklam Analiz 1: Hepsiburada, Petlas, Şahin

Merhabalar, Uzun zamandır yazmak istediğim bir konuyu ele almak Şahin Sucukları’nın yeni reklamını izleyince  şart oldu. Eee, neticede Kayseriliyiz ve bizim de bazı hassasiyetlerimiz var. Tasarımcı Aziz Yayla kardeşim şöyle demişti: Eğer markamızı, ürünümüzü herkese teker teker gidip anlatma imkanımız olsa reklama ihtiyaç olmazdı. Şu an öyle olmadığı için iş yaptığının farkında olan bir arkadaş …

Continue Reading
Marka Reklam

Pepsi Şimdi Yeni Neslin İçeceği Oldu

Pazarlama çok ilginç bir alan. İlginçliği mutlak doğruya erişmenin pek mümkün olmaması. Örneğin bir üretim sürecinde bir şeyleri değiştirerek üretim hızını artırabilirsiniz. Sonuçta herkesin görebileceği kantitatif bir değer elde edersiniz. Ancak pazarlamada bir aksiyon aldığınızda onun ne kadar değer kattığını ölçmeniz çok zor. Çünkü kontrollü deney yapma şansınız yok. Yani o aksiyonu almasanız sonuç ne …

Continue Reading
Marka Reklam

Üniversiteler ve Markalaşma

Bu sabah E-5’in kenarında Bahçeşehir Üniversitesi’nin tıp fakültesine dair bir reklam afişi görünce üniversitelerin markalaşmaya olan ihtiyaçları tekrar aklıma geldi. Üniversite sayısının her geçen gün arttığını bir tek ben fark etmemişimdir sanırım. İstanbul’da adını hiç duymadığımız pek çok üniversite var şu anda (toplam 44 tane). Özellikle de Vakıf Üniversiteleri’nin sayısı her geçen gün artıyor. İstanbul’da, …

Continue Reading
Marka Reklam

Erkek Ütü Yapar Mı?

Gün geçmiyor ki bir marka yeni bir ürünle karşımıza çıkmasın. Pazar genişletmenin alternatiflerinden biri de farklı hedef kitleleri gözüne kestirmek. Arzum markası yıllardır çok da dişi bir karakter olan Arzum Onan’ı kullanıyor ve her ev içi elektronik markası gibi erkeklerden olabildiğince uzak. Ama öyle böyle uzak değil. Çok feminen bir marka. Bir zamanlar gazetede Penti’nin …

Continue Reading
Reklam

Kalbini sev, kırmızı don giy :)

Bazı sosyal kampanyalar son derece başarılı oluyor. Mesela bir ülke dinimize milletimize laf etse, çocuklarımızın zihni gelişimlerini engellemek için ürünlerinin içine maddeler katsa (Danone yalanı), tersten okunduğunda Allah yok dese (Coca Cola saçmalığı: Coca bitkisinin yaprağından ve cola bitkisinin cevizinden meydana gelen içeceğin adının tersten okunuşunun üzerine ıslatılmış PH kağıdını üçe katlayıp yerleştirdikten sonra sarı …

Continue Reading
Marka Stratejisi Reklam

Garanti’nin Flexi’si kendisini Mac gibi konumluyor

> Merhabalar, Burda reklam eleştirisi yapmıyorum bildiğiniz gibi. Yani “Yok şu reklamın şurası böyle olmuş ama aslında şöyle olsa daha iyi olurmuş” demiyorum. Garanti bankası pazarlama faaliyetleri ve reklam çalışmaları açısından en beğendiğim bankalardan biridir. Sanırım biraz da hedef kitlesi içerisinde yer almamdan kaynaklanıyor. Beni can evimden vuruyorlar her zaman. Garanti’nin Flexi markası ise ödüllü …

Continue Reading