Marka Tüketici Davranışları

Bekarlara Sultanlığını Geri Kazandırmak

21. yüzyılın modernitesi beraberinde yalnızlığı da getirdi. Yalnızlık, yani topluma ya da başka bir bireye bağımlı olmadan yaşayabilme bir olanak olarak sunuldu. Sanal ortamın gelişimi de, insanın yalnızlığını fark etmemesi üzerinde çok büyük etkilerde bulundu. Öte yandan geleneksel aile yapısı, evlenme yaşının ilerlemesi, kişilerin aile kurma ve onu yaşatma yerine kendi kariyerleri odaklı seçimler yapması …

Continue Reading
Düşünce Marka Tüketici Davranışları

Erkeklere Satılabilen Gereksiz Şeyler Listesi

Geçenlerde Bauhaus’a girmiştim. Yapı marketlere giden erkekler, bujitericiye girmiş kadınlardan farksızdır. Kadınlara haksızlık yapmayalım, onlardan çok daha beterdir. İhtiyacı olsun olmasın herşeyi eller, bakar, dener ve sonrasında da pek çok gereksiz şeyle kapıdan çıkar. Yılda 1-2 kere kullanacağı kafaya takılan madenci lambasından tutun da evde onun açılabileceği hiç bir şey olmayan ince tornavida takımına kadar …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama Tüketici Davranışları

Korku Pazarlaması

İnsanların korkuları vardır. Her zaman ve çok şeye dair. Sahip olduklarını kaybetmekten korkar insan. Sağlığını, varlığını, sevdiklerini, sevdiklerinin sağlığını, mutluluğunu, huzurunu, patronunun güvenini ve daha nicelerini… Pazarlama insanların zaaflarından faydalanır. Bunu etik bulmayabilirsiniz ama pazarlamada işler böyle yürür. Birinin sömürülmeye değer güçlü bir duygusu varsa mutlaka sömürülür. Korku pazarlaması da kişileri korkutarak satın alma tercihi …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama Tüketici Davranışları

Başbakan İletişimi Bilmiyor Mu?

Bu günlerde pek çok insanın aklındaki soru bu. Acaba Davos’taki “One Minute” olayını entegre bir iletişim kampanyasına dönüştürmeyi başaran, 10 yılı aşkın süredir bu ülkenin başında yer alan ve her seçimde oylarını artıran Erdoğan acaba iletişim becerisini kayıp mı etti? Bu eylemlerde segmentasyon yapmak biz iletişim uzmanları için de sakıncalı. Çünkü bitaraf olduğumu söylediğimde bertaraf …

Continue Reading
Marka Tüketici Davranışları

Tüketici Nasıl Şımardı?

Otomobil almak için sıraya girilen zamanları hiç bilmedim. Parası verilir, sıraya girilir, sıra gelince ürün alınırmış. Üreticinin kral olduğu, ürünün az olduğu zamanlarmış o zamanlar ve satıcı da kralmış. Kuralları kendisi koyarmış o zamanlar. Müşteri belki kilometrelerce uzaktan ayağına gelirmiş. Parayı peşin verirmiş. Müşteri parayı verdi diye her istediğini alamaz, elinizde olana razı olurmuş. Henry …

Continue Reading
Marka Tüketici Davranışları

Gangnam Style VS Rihanna

Şu an Yeteneksiz Siniz Türkiye’de PSY konuk. Hepinizin çok iyi bildiği gibi Gangnam Style şarkısının sahibi Koreli şarkıcı kısa sürede gerçekten pek fazla kimsenin sahip olamayacağı bir ün elde etti. Araştırmalar olumsuz olayların dikkat çekme ve yayılım gücünün çok daha hızlı olduğunu gösteriyor. Yani gazete ve ana haberlerin cinayet, taciz, yangın, soygun gibi şeylerle dolu …

Continue Reading
Marka Tüketici Davranışları

Alışverişte Kadın ve Erkek

Bir kadın bir kıyafet mağazasının vitrininin önünden geçiyor. Hiç durmuyor. Şöyle bir vitrine göz atıyor, kapıdan içeriye bakıyor ve durmadan devam ediyor. Çünkü o mağazadaki kıyafetlerin üzerine olmadığını biliyor. Muhtemelen o kıyafetler vücudunu güzel göstermiyor. Hemen yanındaki mağazaya giriyor. Sağ taraftan mağazayı gezmeye başlıyor. Kıyafetlerden birkaç tanesini askıdan alıyor, üzerine tutuyor ve burun kıvırıp devam …

Continue Reading
Marka Tüketici Davranışları

İnovasyon Yaparken Ritüeli Yıkmak

Merhabalar, Bu, yazdığım kitaba şimdi eklemeye karar verdiğim bir başlık. Nedenini bilmediğimiz ama yapıp durduğumuz şeyler var hayatımızda. Hatta hayatımız bunlarla dolu desek yeridir. Tokalaşırız mesela, nedendir bilmeyiz. Öyledir çünkü. Biz doğduğumuzda öyleydi. Bizim yaşamımızda da öyle. Popolarımızı tokuşturmuyoruz iyi ki her karşılaşma da. Ama o da olabilirdi. Atalarımıza şükredelim :)

Continue Reading
Marka Tüketici Davranışları

Lays Ambalajları Neden Değişti?

Merhabalar, Geçenlerde bir ambalaj tasarımcısıyla bir araya geldik. Reklam ajanslarında çalışan onlarca insan gibi halktan olabildiğince uzak, halkı olabildiğince aşağılayan bir tavır takınıp bir iki de “Başı kapalılar Ülker ne çıkarsa alırlar” gibi faşist ifadeler kullanınca benim tepem attı. Kendisini anlamayan insanlara, sözde sanatının hakkını vermeyen halka karşı takındığı tutum bendeki şalterleri attırdı.

Continue Reading