Deneme Düşünce Öykü/Deneme/Şiir

Sahip Olmadığı Hayatları Yaşayanlar

Bir adam koşuyor hızlıca yanımdan. Elinde bir araba anahtarı. Belli ki acelesi var. Arkamı dönüp bakıyorum. Son model bir Audi’ye biniyor A kaç olduğunu merak ettiğiniz üzere. Koltuğa yerleşiyor ama hiç keyfine varacak vakti yok, emniyet kemerini bile takmıyor. Basıyor gaza ve tekrar geçiyor yanımdan hızlıca. On metre ileride durup iniyor arabandan. Kapıyı açıyor ve …

Continue Reading
Deneme Düşünce Öykü/Deneme/Şiir

Korku Yazısı

Geleceğe dair korkuların kaynağı belirsizlik, geçmişe dair korkuların kaynağı olan pişmanlığı alt ediyordu her zaman. Fakirin hayalleri vardı ve geleceğe dair elde etmek istedikleri, kaybetmekten korktuklarından fazlaydı. Bu nedenle korkmazdı gelecekten. Açsa aç kalmaktan korkmazdı insan, körse kör olmaktan, ölüyse ölmekten korkmazdı. Yaşıyorsa cenazelere gitmek istemeyişinin ve mezarlıklardan geçerken içinde oluşan ürpertinin kaynağı bu korkudan …

Continue Reading
kişi marka
Kişi Marka Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama

Fatih Terim Kişi Markası

Marketing Türkiye, 1 Ekim Futbol, siyaset ve din kişilerin kurumlardan ön planda bulunduğu alanlar olarak göze çarpıyor. Çünkü liderin bu yapılara olan katkısı, raflarda gördüğümüz her hangi bir üründen çok daha fazla. Öte yandan lider, bu yapıların hepsinde markanın kendisinden daha ön planda. Futbolda ise teknik direktörün takıma ilişkin hissedilen etkisi belki de diğer tüm …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama Tüketici Davranışları

Korku Pazarlaması

İnsanların korkuları vardır. Her zaman ve çok şeye dair. Sahip olduklarını kaybetmekten korkar insan. Sağlığını, varlığını, sevdiklerini, sevdiklerinin sağlığını, mutluluğunu, huzurunu, patronunun güvenini ve daha nicelerini… Pazarlama insanların zaaflarından faydalanır. Bunu etik bulmayabilirsiniz ama pazarlamada işler böyle yürür. Birinin sömürülmeye değer güçlü bir duygusu varsa mutlaka sömürülür. Korku pazarlaması da kişileri korkutarak satın alma tercihi …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi Siyasi Pazarlama Tüketici Davranışları

Başbakan İletişimi Bilmiyor Mu?

Bu günlerde pek çok insanın aklındaki soru bu. Acaba Davos’taki “One Minute” olayını entegre bir iletişim kampanyasına dönüştürmeyi başaran, 10 yılı aşkın süredir bu ülkenin başında yer alan ve her seçimde oylarını artıran Erdoğan acaba iletişim becerisini kayıp mı etti? Bu eylemlerde segmentasyon yapmak biz iletişim uzmanları için de sakıncalı. Çünkü bitaraf olduğumu söylediğimde bertaraf …

Continue Reading
Güncel Hayat Marka

Yaftalayarak Okuyun

Merhabalar, Tarihe bu blogda da not düşecek olursak hareketli günler geçiriyoruz. Olayın siyasi boyutlarını, ağacı, polisi, gazı, tası tavayı bi kenara koyarak insanların algılamalarına hız kazandıran yaftalama üzerine duralım istiyorum. Zira insanın yaftalama yeteneği hem hayatını çok kolaylaştırır hem de olumsuz ön yargının kapısını açacağı için zorlaştırır. Vakti zamanında Zaman gazetesinin yukarıdaki gibi bir ilanını görmüştüm. …

Continue Reading
Marka Marka Stratejisi

T-Box Mağazaları Neden Kapandı?

Bugün T-Box’ın mağazaları kapandı. Peki neden? Aslında çoğumuz bu sorunun cevabını biliyoruz. T-Box’ın mağazalaşma sürecinin başında, Genel Müdür Eren Çamurdan’ın yaptığı şu açıklama bence her şeyi anlatıyor: “CFO’nun kalbini sıkıştıracak kadar çok yatırım planlıyoruz, 20 milyon dolara yakın… 5 yıl içinde 200’ün üzerinde mağazaya ulaşmayı hedefliyoruz. Amacımız T-box’ı kutusundan çıkararak daha geniş kitlelere ulaştırmak. Tasarım …

Continue Reading
Marka Tüketici Davranışları

Tüketici Nasıl Şımardı?

Otomobil almak için sıraya girilen zamanları hiç bilmedim. Parası verilir, sıraya girilir, sıra gelince ürün alınırmış. Üreticinin kral olduğu, ürünün az olduğu zamanlarmış o zamanlar ve satıcı da kralmış. Kuralları kendisi koyarmış o zamanlar. Müşteri belki kilometrelerce uzaktan ayağına gelirmiş. Parayı peşin verirmiş. Müşteri parayı verdi diye her istediğini alamaz, elinizde olana razı olurmuş. Henry …

Continue Reading
Düşünce

Kantitatif (Rakamsal) Saplantı

Ta doğduğumuz zaman başlıyor mesele. Kaç kg doğdu? 3 kilodan az mı fazla mı? Neyse önemli değil sağlıklı olsun da. Büyümeye başlarken de boyumuz ölçülüyor. Kısa kalırsak üzülüyoruz. Ne kadar uzun olduğumuz önemli çünkü. Uzun boylu insanların eş bulmaktan tutun da iş hayatında başarılı olmaya kadar pek çok alanda avantajlı oldukları ispatlanmış bir gerçek. Okula …

Continue Reading
Marka Reklam

Pepsi Şimdi Yeni Neslin İçeceği Oldu

Pazarlama çok ilginç bir alan. İlginçliği mutlak doğruya erişmenin pek mümkün olmaması. Örneğin bir üretim sürecinde bir şeyleri değiştirerek üretim hızını artırabilirsiniz. Sonuçta herkesin görebileceği kantitatif bir değer elde edersiniz. Ancak pazarlamada bir aksiyon aldığınızda onun ne kadar değer kattığını ölçmeniz çok zor. Çünkü kontrollü deney yapma şansınız yok. Yani o aksiyonu almasanız sonuç ne …

Continue Reading