Marka Stratejisi Markanın Parçaları Tüketici Davranışları

Tarihten Altın Sayfalar – 1 – Capri Sun

>

Aklımın dip köşelerinde bir yerlerde, okul koridorlarında meyve suyu paketi gümlettiğimiz için hocadan yediğimiz azar ve belki bir şamar var. Kulağımda ise hala yankılanıyor hüpletme olmasa da “gümletme”nin sesi ve reklam şarkısı. O gün için pazarda yer alan meyve sularından ilginç karışımları, ilginç pakedi ve “önce hüplet sonra gümlet” sloganıyla ayrışan ve bu farklılığını satışlara yansıtabilen bir markaydı Capri Sun. Yabancı menşeili bir markanın Türkiye ayağında yıllar önce meyve suyunu meyve suyu olarak değil de “eğlence” olarak sattılar bize. İlerleyen yıllarda markanın adını sanını pek duymaz olduk ama şimdilerde yine pazardalar sanırım. Neden böyle oldu diye merak etmiyor değilim. Sadece biz miydik vermek istedikleri mesajı alan ve o konumlandırmayı benimseyen? Bildiğim şey o meyvesuyu paketlerinin çok güzel patladığıydı. Meyve suyu pazarında aile ögeleri (Dimes, Tamek), doğallık (Cappy) gibi ögeler sıkça kullanılır ancak bir meyve suyunun eğlenceli olabileceğini Capri Sun’dan başkası söylememiştir herhalde. Bir çok insan üzerinde “Önce hüplet, sonra gümlet!” sloganının etkili olduğun burdan anlayabiliriz sanırım. Bence tarihten altın bir sayfaydı ve şimdi yine aynı mesajla çocukların gönlünü fethedebilir, okul müdürlerini ve hocaları çileden çıkarabilir (Hatta bu yüzden kantinlerde satılması yasaklanabilir. Düşünsenize o zaman doğacak etkiyi ve yok satmanın, aranılır olmanın getirisini :))
temmuz 2008

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir